酒水行业借力一物一码营销搭建企业场景数据

    因为疫情的关系，许多企业线下销售渠道遭遇了巨大冲击，有许多企业通过转型线上撑过来了，也有许多企业无法完成数字化转型惨遭市场淘汰，大小企业都面临着这一局面。这时候，数字化对于企业的优势就凸显出来了，原本需要3-5年完成企业数字化转型，但是到了现在必须在3-5个月内完成，否则就会面临倒闭的危机，因为着眼当下，全球范围内的疫情还在肆虐，企业必须拓宽自己的生命线。  

  酒类企业转型中利用一物一码营销数字化，实现在线管理，增加动销。这里就有一家企业“老树藤”，其在2020上半年茅台葡萄酒单品销售额就已经达到1500万元，距离年终目标3000万已经超过50%，为了更快速的完成年度目标，“老树藤”结合一物一码的终端促销活动，并提前2个月完成了下半年年度目标。

  对于酒类企业来说，通过战略数字化转型，把产品渠道，用户，传播牢牢的锁定在自己的私域流量中，是未来发展之路。

酒类行业为什么需要一物一码营销？

   酒类行业附上一物一码，可以基础营销基础建立会员体系，参与活动的消费者扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人帐户，同时可以帮助企业收集用户原生数据进行统计，分析用户行为，年龄层，购买数据，场景数据，让企业越来越明白自己的精准用户在哪，对于营销投放，适合什么渠道，针对哪些人群推广最有效。尤其是对于酒类企业来说，多数还是以线下渠道为主，实体行业的风吹草动就会受到波动，尤其是疫情期间的巨大挫伤。让许多酒类企业举步维艰，甚至临时转型数字化。

   很多人觉得，我转型到电商平台做线上线下销售就好了。其实不然，电商交易平台掌握着消费数据，企业掌握的是下单数据，而产品下单者未必是真正的购买者与潜在消费用户，何况，电商平台也不是自家的平台，命脉还是掌握在别人手里，而作为企业，必须将生存的命脉掌握在自己的手里，建立持续不断拉新的私域流量池。一物一码，恰巧就能让企业通过精准触达，通过营销活动，与消费者建立高频互动，增强品牌用户粘性，是目标用户群体沉淀为企业私域流量的同时，获取更多的用户数据，为未来企业开展自身的营销活动与产品售卖、新品推广做储备与数据分析。

   市场的营销决策需要数据基础作为参考，而企业借助一物一码营销，给市场营销提供数据支持，这样才能实现品牌传播与动销的品效合一。